Le mécénat d’entreprise en baisse

Face à la crise et la crainte d’une baisse des avantages fiscaux, les entreprises réduisent leur budget consacré au mécénat, indique une étude réalisée par l’association Admical.

La crise a un impact négatif sur le mécénat, notamment sur celui que pratiquent les entreprises. Dans une précédente étude, Admical, une association chargée de promouvoir ce type d’opérations dans les milieux professionnels, indiquait qu’en proportion des chiffres d’affaires, les PME avaient tendance à donner « plus » que les grandes entreprises.

Il faut dire que le mécénat est un bon levier de communication pour les marques. Surtout, il ouvre droit à un crédit d’impôt (60% du montant du don), avantage qui fut maintes fois menacé d’un rabotage.

Sous le double effet de la crise et de la chasse aux niches fiscales, le montant global du mécénat d’entreprise tend à se réduire, indique Admical : de 2,5 milliards en 2007, il est passé à 2 M€ en 2010 oui à 1,9 M€ en 2012. Dans un sondage, 24% des entreprises ont d’ores et déjà décidé de réduire ce budget en 2013. En cause, la crise mais surtout, on l’a vu, l’insécurité fiscale : « 59 % des entreprises qui baissent leur budget déclarent que le climat d’incertitude fiscale autour du mécénat en est responsable, au moins en partie » confirme Admical.

Selon le président de l’Association, Henri Loyrette, il conviendrait, pour relancer la machine, de créer « une franchise de 10 000 € et de faire disparaître la limite qui empêche les entreprises  de s’engager au-delà de 0,5% de leur chiffres d’affaires ».

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